自2021年7月22日起，国家新闻出版署游戏审批结论页面停止升级。

本周，一则关于网络游戏版号的谣言再次成为该领域和市场的焦点。

2月21日，有媒体报道称，网络游戏版号将于2022年不发布。在这一消息曝光前几个小时，市场仍在讨论另一个谣言：控制当天发布了新的实施意见，对部分类型游戏的监管将进一步收紧。

对此，国家新闻出版署有关人士表示，版本号申请“仍在正常接受”，中国音数协游戏工作委员会有关负责人回应说“没有这样的消息”。虽然权威机构立即回应避谣，但21日和22日的二级市场游戏板块受到了很大影响。

2月21日，腾讯控股(007000.HK）、网易（09999.HK）、心动公司（02400.HK）、哔哩哔哩（09626.HK）多家港股游戏公司股价大幅下跌，a股三七互娱(0025555.SZ）当天也暴跌了6.46%。

2月22日，港股腾讯控股、网易、心动公司等游戏公司持续下跌，a股网络游戏板块(取代Wind网络游戏指数)也暴跌3.94%...

此外，在本周市场讨论的游戏监管谣言中，2021年9月举行的网络游戏内容管理培训班动员大会再次提到了几类不规范的游戏类别。

尽管许多游戏公司强调本周没有举行“控制会议”，但从趋势来看，最近的控制确实加强了对钓鱼、国际象棋和其他游戏类别的关注。游戏版本号分发和内容控制的不确定性直接影响到游戏公司的业务规划。继续优化中国市场总量，还是全力出航寻找新机遇？越来越多的游戏公司需要考虑这个单选题。

主管部门迅速回应谣言

网络游戏版号作为游戏在线运营的重要资质之一，自诞生以来，一直触动着游戏市场和市场的敏感神经。

虽然谣言曝光后不久，中国音频和数字协会游戏工作委员会的相关负责人回应说“没有这样的消息”，国家新闻出版署也表示，版本号申请“仍正常接受”，但这一消息仍影响了许多游戏公司的第二天股价。

2月22日，港股网易低开2.32%，腾讯盘中跌2.74%，心动公司盘中跌8.38%，最终跌5.17%。

在a股层面，网络游戏指数暴跌3.94%，成分股37互娱下跌9.96%，世纪华通(002602202.SZ）下跌5.63%，完美世界(002624.SZ）跌4.19%。

《21世纪商业先驱报》记者最近向A股和香港股市的许多大中型销售游戏公司证实。

采访公司都表示，目前还没有收到今年版号停发的消息。

与此同时，多家采访公司在回应时表示，网络上流传的“监管思路指导”是2021年9月的信息，不是近期内容，也没有信息增量，监管机构本周也没有发布新的实施意见。

记者发现，最近有关部门发布的国产网络游戏审批信息名单将于2021年7月22日，距今已超过7月。

2021年8月，国家新闻出版署发布了《关于进一步严格管理的》 有效防止未成年人沉迷于网络游戏的通知规定，所有网络游戏公司只能在周五、周六、周日和法定节假日每天20:00至21:00为未成年人提供1小时服务。

国家新闻出版署自网络游戏防沉迷新规公布以来，再也没有公布过国内网络游戏审批信息名单。

2月23日，一位美元基金游戏投资研究人员告诉记者，在一系列谣言的推动下，市场对游戏等互联网行业的信心非常有限。

“如果说去年(游戏)是政策市场，那么今年就是政策加贸易市场。长期基本面因素被淡化，市场对长期业绩引导的关注度明显下降。有些人仍然对这个行业持乐观态度，但这种观点在行业沟通后很容易动摇。该人士说。

“另一方面，博奕的交易进一步加强，政策和谣言都成为催化剂。该人补充道。

《21世纪商业先驱报》记者注意到，卖方组织最近发布的研究报告的主题是安抚情绪，关注行业的长期趋势。

信达证券冯翠婷周三表示，没有必要过度担心游戏行业的监管，游戏市场可以在控制后长期健康增长。

“22日盘后，国家新闻出版署人员也避开了谣言。我们认为，版本批准的目的是更好地促进中国游戏质量的提高，保护未成年人及其文化产出，而不是杀死游戏市场，本质是中国游戏整体实力长期提高的关键系统基础。冯翠婷说。

棋牌和钓鱼手游将面临强有力的监管

在“控制指导”传闻中，有消息称，不规范的主题将面临严格的监管。

事实上，本文早已在2021年9月在北京举行的网络游戏内容管理培训班动员大会上提到。

当时会议的“内容审查”阶段，即对出版游戏的各种不规范内容进行了集中批评。当时，几款游戏因为带有这篇文章而被点名。

在回应《21世纪商业先驱报》记者时，许多游戏公司的工作人员表示，监管机构最近没有表达新的实施意见。

“如果这些信息是真的，公司内部应该会议讨论应对方案。一位头部游戏制造商的工作人员告诉记者。与此同时，他透露，该公司的二次元游戏项目在正常运营中没有受到伤害。

尽管“控制指导”的谣言已经被各种游戏公司“回应”，但更严格的监管已经成为一种缓慢而明确的行业趋势。记者发现，最近，监管机构对一些含有大量指导消费内容的游戏进行了更严格的监管。之前的版本号批准了大头“三类游戏”中的第一款钓鱼、棋牌游戏。

早在去年9月的网络游戏内容管理培训课程动员会议上，相关方就已经指责游戏中的金钱主义和比较消费，并强调许多游戏鼓励消费和比较，导致游戏中的所有行为都与金钱支付挂钩。

近日，几款涉及打鱼、棋牌内容的游戏将面临下线、停运或罚款。

腾讯的钓鱼游戏《钓鱼来了》于2022年1月27日宣布停运，并删除了游戏中的所有账户数据、角色资料等信息。

Android制造商引入了新的准入机制，以加强对钓鱼游戏的审查。例如，华为在1月28日更新的《华为应用市场联运服务协议》中提到，“一旦发现，将采取永封措施”。

对此，诺诚游戏法创始人、游戏顿师朱俊超在接受记者采访时强调，棋牌、钓鱼游戏之所以受到强烈监管，是因为这两款游戏通常采用幸运游戏，结合实际情况很容易制作成赌博游戏。

“近年来，公安部门已经根据这些类别的游戏结束了几十个‘游戏-银商-代理/群主’、赌黑灰产业链，涉案金额数十万甚至上亿，为打击犯罪，必然会在根本上进行严格监管。"朱俊超表示。

公司首先要保证合规

2月23日，花旗发布研究报告称，中国也将于3月修复游戏审批程序，但具体进展仍在于是否有更多的法律法规尚未协商。

23日，部分港股和a股游戏公司也缓解下跌，心动公司反弹6.95%，a股网游指数小幅上涨1.07%。

本周的“控制指导”和“版号停发”似乎已经过去。然而，一些游戏营销人员在接受记者采访时表示，游戏公司未来可能仍需要处理对“版本号”的恐惧和政策不确定性。

“游戏审查难以避免，游戏公司应首先确保游戏类型，游戏合规，其次必须努力创建一两个稳定的受众，可以长期运营收入游戏作为公司运营基本用于抵制不确定的版本批准系统，否则公司的发展将长期限制阴霾。"朱俊超说。

许多游戏公司都提高了对出航业务的重视。一位优秀的游戏从业者告诉记者，今年已经意识到了项目的显著压力。作为公司的营销人员，他目前承担着较重的国外市场拓展任务。

在这方面，朱俊超认为，如果游戏公司已成功申请版本号，应主要改进现有版本号游戏的内容和玩法，进一步探索新的利润渠道；如果公司没有游戏产品获得版本号，应注意游戏产品开发的合规设置，及时纠正商业模式，积极推广游戏海外业务。

在过去的两年里，许多中国游戏公司在出航层面取得了成就。比如去年三七互娱有很多游戏在国外很受欢迎。2021年10月至12月，其《末日喧嚣》(即《Puzzles & Survival》）美国iOS畅销榜排名30/33/34，日本iOS畅销榜排名16/16/14。

记者整理了研究报告，发现该领域几乎已经就国内游戏出海达成了共识。该组织广泛认为，出航是中国游戏公司下一个重要的业务布局目标和业绩增长点。除了国内游戏版号停发等政策不可控因素外，中国游戏公司积极出航后还有其他驱动因素。

“首先，中国手机游戏制造商具有全球竞争力，在全球范围内建立产品实力/品牌实力，为出航提供竞争壁垒。第二，国外市场可以探索广阔的空间，不断探索新的区域人口红利和成熟市场游戏的垂直增长。三是鼓励优质游戏出航，为优质文化传媒提供支持。中金公司表示。

数据显示，2016-2021年中国自研游戏外国收入年均增长率为20%，比自研游戏中国收入复合增长率高出3.3%。目前，中国游戏在东南亚市场占50%，但美/日/韩市场并不超过30%，仍有很大的发展。

据中信证券王冠然估计，2025年中国移动游戏出海收入可达328.98亿美元，未来4年复合年增速将超过20%，对应2021年空间翻番(104%)。

艾媒体咨询首席执行官张毅向《21世纪商业先驱报》强调，在当前行业环境不确定的前提下，游戏公司最好的方式是寻求自己的业务结构转型，除了目前提倡的游戏，现有业务进入新的消费领域，也值得一试。

“游戏的特色之路对于不同的产品会有不同的思维空间。但无论是内容制作还是营销推广，都要严格执行国家有关监管部门的规定。他进一步强调。

此外，张毅表示，相关部门对游戏类型的监管趋势持续加强。在当前的环境下，游戏产品也必须在文化和思想上与监管机构相匹配。对于国内已经运营的游戏产品，如何保证合规，加深与相关法律法规的融合，需要游戏公司更新优化股票。