国外市场广阔，各地区的用户习惯和文化传统不同。手机游戏海外营销需要成功着陆，必须逐一分析研究。

那么，不同国家的歪果仁喜欢玩什么类型的游戏呢？以下是木瓜移动梳理出海市场五大热门手机游戏的用户爱好，帮助出海旅游企业提前了解市场，事半功倍。

1、题材

目前欧美发行的产品主要有：RPG类、ARPG类、SLG类、Casino类等。

2、客户爱好

欧美客户更喜欢适合自己文化背景、需求和审美的游戏。但是偏好的风格有很大的误差:

• 欧洲人要冷幽默，比如严肃的PVP，跑出来的是一些姿势和形象幽默的勇士；

• 对于知名电影或漫画人物来说，美国大众非常喜欢，那里会有更多的版权游戏，这些内容很容易产生大量的下载；

• 美国人相对直率直接，而欧洲人对游戏的质量、玩法和风格也有很高的规定。

3、实例

基于上述爱好特点，中国游戏市场热衷于三国类、水浒类，中国传统文化风格丰富的仙侠游戏题材，很难被欧美现代文化所认可。相反，军事和科幻游戏更容易在欧美推广。

日韩市场一直是游戏市场的硬骨头，但符合客户爱好很重要，仍能找到更好的突破点。

1、日本

1)主题和风格

二次元风格 SLG；舰船、少女、三国更受欢迎；3D 类界面，艺术水平高。

2）客户爱好

日本人对旧日本海军有着特殊的热爱。这种主题的动画和游戏有很好的市场。目前，这类主题游戏在日本市场的竞争产品较少，仍处于韩海环节，尽管海战在手机游戏行业属于不受欢迎的主题，然而，这意味着没有必要面对大型制造商的竞争。中国制造商可以在日本或韩国尝试多少这样的主题游戏，可能会有惊喜。

除了海战题材，日本玩家也非常喜欢偶像培养题材的游戏。比如中国游戏《偶像梦幻祭》就是这种女性开发的偶像培养题材游戏，都是成绩超过几款日本本土制作的女性游戏。

3）常见问题

• 类型上不需要太武侠，黑题材；

• 在画面上，日本人比较苛刻，需要注意画面的精致；

• 在包体上，需要保持尺寸 100M 下列；

• 可以接受精典游戏；

2、韩国

1)题材及风格

ARPG 游戏更受欢迎，但是玩法要独特，付费点不要太极端；如果是推三国题材，注意艺术素材不要太中国画风，风格最好偏韩风；IP 产品在韩国很受欢迎。

2）客户爱好

在韩国市场，具有中国特色的古董游戏非常有市场。韩国武术文化的源泉可以追溯到金庸，早在20世纪90年代，就有大量的中国古董游戏出口到韩国，在这些游戏中，改编自金庸小说的作品占据了很大一部分市场。

3）实例

目前活跃在韩国市场的古风游戏有《剑侠情缘》、《倚天屠龙记》、《九阴经书》、《九阳绝学》等。未来中国厂商有好的古风游戏，不妨来韩国市场试试。

一直至今，东南亚是中国游戏出海的首选。泰国、印尼、菲律宾、越南、马来西亚在游戏应用和消费方面有11个国家， 新加坡6个国家占99%，让我们来看看这六个中国手机游戏用户的喜好：

1、印度尼西亚

印尼流行的游戏主要包括角色扮演、模拟管理和即时战略。免费游戏应用和游戏内付费在印尼非常流行，尤其是社交原素类游戏。

2、菲律宾

由于大约三分之一的本地移动互联网用户是学生和失业者，用户更喜欢一键下载的APP游戏，大型双人战斗和扑克游戏广受欢迎。其市场优势也在于其庞大的在线玩家群。它的市场优势也在于它拥有庞大的在线玩家群体。因为对付费游戏不感冒，所以通过广告获得收入是一种更合适的盈利方式。

3、越南

越南文化与中国文化相同。在越南，成功的游戏，无论是终端游戏、页面游戏还是手机游戏，都有以下相似之处：时间类型、中国历史、三国、金庸小说。

JAVA游戏从功能机移植而来，大多数标题为MMORPG的智能机游戏，由于风格比较开放，目前的市场也在扩大。MMORPG、SLG、COC、特别是MMORPG、COC和卡牌组，赛马、宠物培养和花园培养在市场上表现良好。

4、马来西亚

中国手机游戏在马来西亚很受欢迎，包括战略、赌博、卡牌游戏、游戏管理和射击游戏。赌博游戏一直有很多观众。近几个月来，玩家在赌博游戏上的投资明显增加，而战略类一直保持着马来西亚最赚钱的手机游戏类别。赌博游戏一直有很多观众。近几个月来，玩家在赌博游戏上的投资明显增加，而战略类一直保持着马来西亚最赚钱的手机游戏类别。

马来西亚有三种语言，中文、英语和马来文。不同的语言对应不同的市场。马来文市场需要注意这三个因素：

• 要注意宗教色彩

• 没有官方机构来监督网络游戏

• 新马的页面游戏运营商用单一的语言版本来推广游戏，大部分是中文和英文

多屏互动游戏在东南亚所有国家都很受马来西亚玩家的欢迎。

5、新加坡

由于新加坡英语覆盖率高，当地客户对游戏的偏好相对全球化。所以每个游戏榜单都可以看到很多国外知名企业，比如Mojang的Minecraft，King的FarmHeroessaga等等。因此，在每个游戏列表中都可以看到许多外国知名企业，如Mojang的Minecraft、King的FarmHeroessaga等。新加坡当地开发的游戏很少发生，玩家的爱好也不明显。

6、泰国

Line和Facebook是泰国用户喜爱的社交平台，棋牌游戏是当地社交媒体上流行的游戏分类。此外，泰国玩家也喜欢品牌组和ARPG游戏。

1、题材爱好

在中东地区，由于当地民族比较好斗，与欧美接触较多，更倾向于写实风格的战争主题游戏是当地玩家更受当地玩家欢迎的游戏。此外，中东地区群体社交属性强，游戏中PVP属必须提升，单机培养原素必须减弱。此外，中东地区群体社交属性强，游戏中PVP属必须提升，单机培养原素必须减弱。

从类型上看，与东亚时尚地区的集换牌手机游戏不同，中东地区玩家更喜欢一些具有战争元素的SL以沙特阿拉伯为例，G类游戏的畅销榜大多被战争题材的SLG游戏占据。从目前的第一波收入来看，SLG应该是航行中东的首选游戏产品。

目前，中东地区的游戏分类相对单一。事实上，不仅仅是SLG，MMORPG符合现实主义战斗因素、FPS、可以考虑RTS游戏。

2、颜色爱好

绿、黄等颜色是中东人比较喜欢的颜色，在游戏中可以多应用。

3、常见问题

在画面中，不仅要突出中东人的喜好，还要考虑中东的宗教禁忌和文化习俗。以上图为例。根据阿拉伯语的阅读习惯，文本阅读应从右到左分配，游戏菜单也应重新规划；女人必须蒙着脸；此外，根据宗教禁忌，画面中不得有十字架、葡萄酒、猪等。

香港、澳门和台湾是最适合国内大陆制造商的行业，香港、澳门和台湾的市场玩家相对完善，而当地的发行商和研发商仍处于发展过程中。在线游戏的总数、类别和质量与中国大陆市场有很大的差距。因此，在中国大陆制造商出航初期，以港澳台为切入点，即使不做任何解决方案，也能在港澳台市场获得一定的客户。

1、台湾

MMORPG和SLG是台湾省最好的中国游戏分类。然而，根据历史排名的变化，MMORPG游戏在台湾的表现并不稳定。SLG是全球通吃类，可以服从台湾用户的喜爱。

2、香港

RPG和战略类通常是中国游戏在香港市场表现最好的游戏，是香港最受欢迎的游戏分类，占热销榜单的25%以上。在风格层面，香港玩家对三国风格和欧美风格有明显的偏好，因此相关风格的中国游戏在畅销榜上表现良好。

3、澳门

在澳门手机游戏市场，战略、RPG和赌博是当地客户最喜欢的游戏类型，尤其是赌博手机游戏，依托澳门独特的赌博产业，发展迅速。

此外，由于香港、澳门、台湾女手游戏玩家众多，宫斗和官方游戏在香港、澳门和台湾广受好评，仍处于潜在市场。

手机游戏虽然出海是大势所趋，刻不容缓，但调查市场定位客户爱好仍然是前提。

起源：木瓜移动

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