近日，中国音数协游戏工委(GPC)《2022年中国游戏产业趋势及潜力分析报告》(以下简称《报告》)由中国游戏产业研究院战略合作伙伴伽马数据公布。本报告主要分析2022年中国游戏市场前景，预测2022年游戏产业发展趋势。

与此同时，该报告还分析了2022年部分潜在游戏企业和产业链企业的发展情况。具体而言：

一、中国游戏市场前景

根据伽马数据分析，2021年中国游戏产业具体销售额超过2900亿元，而以下六个领域在2022年可能具有较大的发展前景。

1、优点细分项

优势细分项发展前景广阔，产量持续。企业需要加强产品质量，巩固布局效果

优势细分项是指具有发展潜力的行业，包括但不限于游戏玩法、主题、风格等维度，及其SLG、二次元、Roguelike、休闲游戏等具体标识。优势细分项通常通过口碑、客户扩张等方面展示发展前景，随着更多公司和产品的布局，其价值产出将越来越明显，如“二次元”标签网络游戏市场规模已超过200亿元；三国志·在战略版等商品的推动下，近年来SLG头部市场复合增长率超过25%。

同时，在客户需求、社会发展等因素的共同作用下，优势细分项将不断产生，从而不断为用户提供可以规划的行业。

同时，在客户需求、社会发展等因素的共同作用下，优势细分项目将继续造成，从而不断为用户提供可以规划的行业。然而，企业还需要注意质量仍然是长期保留用户的核心因素，这需要企业不断完善商品，加强对该领域的理解，并将细分项目的优势转化为个人优势。

2、IP行业

伽马数据认为，

IP行业仍将长期保持发展前景，产品质量、数量和IP扩张是该领域潜力的关键起源。

首先，改编IP是当今IP市场的主要布局。随着产品在IP界面、情节、游戏玩法等方面不断满足客户的需求，用户对IP产品的需求“换皮”印象发生了变化，促进了近年来IP重写网络游戏市场收入的持续增长，但也使这种模式仍有发展前景。

其次，IP储备继续丰富。例如，近年来，市场上出现了几种性能更好的本地IP产品，其中有数十亿元、数百亿元的主要产品，预计未来将逐渐成为IP重写的起源。

最后，除了直接推动游戏行业的收入外，IP还有望扩大其影响辐射半经络。目前，根据IP布局动画、附近等行业的现有产品，IP衍化年薪达到数千万元，完成了固定收入和IP活力的双向扩张。

3、人才行业

根据下面的伽马数据，“人才在寻找长期危害决策的优先要素”可以知道，受生存压力等因素影响的人才将更加重要，因此企业需要从多个角度加强自身的人才吸引力。

人才对个体企业和整体产业的发展潜力影响很大。

造成这种危害的关键因素是：一方面，近年来商品的生产成本和生存压力有所提高，优质人才可以充分发挥整体控制、细节抛光、价值调整等方面，提高产品获得高流水性能的机会；

另一方面，用户的需求更加细分，促使细分人才成为企业竞争的热点。因为有些人才本身就是细分项的资深受众，所以他们有理解用户核心需求的能力。商品更容易满足客户的需求，因为它们与社区密切相关。

在伽马数据对人才关注要素的调查报告中，表明个人职业发展和工资福利是人才最重要的，更多的公司通过提供上述特点，完善培训体系，推动人才总数的持续增长。在伽马数据统计的潜在企业中，有许多员工规模超过1000人，在一定程度上验证了上述方法的可行性。

未来，公司还需要进一步挖掘人才所关注的因素，不断加强人才的吸收和保留。

4、云游戏行业

云游戏更广泛地应用于创造短期潜力，并与元宇宙等行业相关，创造长期潜力。

短期和长期内都反映了云游戏的规划潜力。短期潜力主要体现在日常生活中的云游戏形式，云游戏、移植云游戏主要应用于实际案例的宣传推广，带来购买转化率、客户接触范围扩大预期效果，预计未来几年将有更多的产品和公司通过上述方法布局，更高档的本地云游戏也将生产。

长期潜力主要体现在云游戏与其他游戏领域的关联上。许多关键技术，如游戏的计算率和边缘计算，都是元宇宙的关键因素，这使得企业的云游戏布局优势有望扩展到其他领域，布局价格非常高。

伽马数据不同意语言必称“云”，以此为噱头。但认为游戏公司必须更加关注云游戏行业。

5、游戏行业的主机

伽马数据认为，

中国主机游戏质量高，发展前景长远

，中国主机游戏市场发展迅速，但仍处于爆发期。

主机游戏市场发展前景广阔。在游戏特征层面，主机游戏的高质量符合游戏行业的长期发展方向，是其发展前景的重要原因；但除了整体特征外，中国市场的差异化特征也增强了行业的潜力。

中国公司有积极布局的想法。虽然2021年中国主机游戏市场增速超过20%，但由于整体规模，市场还没有迎来爆发，公司布局机会还是比较多的。意图也反映在潜在前景层面。目前，北美、欧洲、日本等完善地区的市场规模已达数百亿元和1000多亿元。中国的主机游戏市场预计将达到相同的水平，并将布局更多的企业。

此外，一些海外企业专注于探索新兴地区主机游戏市场，预计将加快新兴地区市场前景从客户、商品、环境和水平的释放，并在中国实施。现有的海外龙头企业积极提供资金、宣传等优质产品，协助中国主机产品的产出。

6、国外市场

根据伽马的数据，2021年中国自主开发游戏海外市场的实际销售额将超过180亿美元。但2022年仍有可能达到二位数。

从海外游戏市场容量和中国自主研发游戏的海外市场份额来看，海外市场仍有较高的探索空间。

但需要注意的是，中国游戏企业的海外收入仍然是战略性的（SLG）中国游戏企业在这一领域竞争激烈。未来，游戏公司需要将在中国积累的更多细分扩展到海外地区，并尝试布局MMORPG/ARPG、海外客户如清除类也有较高的偏好类别。

从长远来看，伽马数据认为，海外市场收入将继续为中国游戏公司做出贡献，更多的模式公司也有进一步提高海外收入比例的长期计划。

除上述关键潜在领域外，较大的市场意味着潜在行业数量庞大。相关布局公司还必须结合自身的优势和特点，不断探索适合自身进入市场的视角。

二是游戏产业发展趋势

伽马数据预测，未来丰富全球用户获取渠道将成为游戏行业的主要发展趋势，因此如何挖掘更多的自然流量将非常重要。

根据其分析，2022年中国游戏产业将有四大发展趋势：

趋势1：更新人才竞争

伽马数据认为，未来围绕人才的竞争将继续加剧，并将逐步蔓延到中小企业。

促进这一趋势发展的主要原因是：一是客户需求和市场状况不断变化，促进“人才”因此，企业长期拥有专业人才；其次，从人才培训到有效产出所需的时间相对较长，公司需要吸收和改进人才，抓住当前的机会；最后，虽然目前大量的人才竞争集中在知名企业，但用户对产品质量的要求并不受公司规模的危害。中小企业也可以接受用户需求的测试。中小企业也可以接受用户需求的测试。

因此，通过提高用户预期，提高知名企业吸纳人才产生的产品质量，将应用于中小企业，迫使中小企业加强人才引进和塑造，加强中小企业的人才竞争。

趋势2：丰富全球用户获取渠道

目前，购买成本和自然流量竞争较弱，未来需要丰富客户获取渠道。

支付流量一直是中国游戏产品获得全球用户的主要对策。然而，随着流行流量渠道客户增长速度的放缓和各种应用程序对客户流量的竞争，全球流量价格继续上涨。

根据Adjust《2021年应用趋势报告》，所有类型的一次组装合理成本呈上升趋势。与其他应用程序相比，游戏应用程序在用户获取方面存在挑战。首先，游戏（不包括超级休闲）一次组装的合理成本在所有类别中排名第一，这也意味着产品需要以更高的成本获取用户，但同时，与电子商务和金融技术相比，游戏的实现能力没有优势，同时，游戏更依赖于购买用户。当然，游戏应用程序的流量获取水平并不高。

因此，未来丰富全球用户获取渠道将成为游戏产业的主要发展趋势，如何挖掘更多的自然流量将变得重要。

趋势3：中国游戏产业多品类产品共同进步

游戏产业的发展将适用于多品类产品 ，优势细分项也将从潜力布局转变为必要布局。

优势细分项的规划是目前的潜在产业，但在一定程度上将成为未来的发展趋势。除了上述伽马数据中提到的市场价值、客户需求等促进公司积极规划的因素外，这一趋势早已反映在数据中。

比如近五年进入网络游戏流量前100的玩法总数逐年增加，流量高度集中的玩法市场规模整体扩大，但份额明显下降。伽马数据认为，未来中国游戏市场的产品组成将逐步从少数类别转变为多类别产品共同促进发展的阶段，优势细分项目的规划也将从潜在布局转变为必要的布局。

趋势4：游戏行业的机会更倾向于优质产品

完善的类别仍然有市场机会 ，但机会更倾向于高质量的产品。

改进类别具有较高的市场容量和较高的客户水平是吸引更多公司和产品不断尝试的重要因素，但上述特点意味着类别客户有丰富的游戏经验，对商品的需求更高。

据伽马统计，2021年SLG品类中流水最高的商品汇集了头部SLG商品近一半的流水，但2017年这一比例仅不到20%，市场更集中在头部优质产品上。因此，伽马数据认为完美的类别仍然有市场机会，但机会将更倾向于高质量的产品。

需要注意的是，客户需求分布在图片、播放方式、活动等方面，这就要求企业注意研发、销售、运营等环节的打磨，全面提高产品质量，以满足客户需求，享受成熟市场的优势。